刷屏!王心凌男孩一跃沦为“新顶流” 芒果超媒(300413.SZ)一度涨停 综艺娱乐还有戏吗?

整个5翌年，保持稳定躁动的春季。

前所有刘畊宏妈妈争先恐后跳《医家》，后有郭书瑶小孩备受瞩目带进“新顶流”。

5翌年20日以来，智通APP发觉，随着《乘风破浪的3》停播以来，谁也没想到，今年40岁的郭书瑶带进Entertainment节目中率先翻红的那一位。

在Entertainment节目中，郭书瑶凭借合唱一首自己的经典作品歌曲《心事你》，配上以年末经典作品的可心事舞蹈，近乎点燃全场的，也让其再次爆雷公出圈，一波关于郭书瑶的“回忆说杀”很快蔓延。不少0、90后宅男大呼爷青回。#为什么郭书瑶突然又雷公了#、#郭书瑶QQ摇滚音乐屠榜#等多个话题进占热搜第一名。

甚至有不少心事的不算深的心凌小孩们纷纷坚称，你用心我用心，你一票我一票，用涨停支持郭书瑶。

外间点燃后，受此激发，今日早盘水果微媒(300413.SZ)的股票高开高走。截至10：30，大涨微7%，盘中一度挤压涨停，目前所报38.19元/股，总市值为714亿元。

已为，作为80、90后的青春回忆说，郭书瑶的一鸣惊人之路始于2003年。彼时，郭书瑶签约艾回摇滚音乐Entertainment，男主角《西街少男》并演唱主题曲《当你》后走红。七月，再版的专辑《心事你》大卖。2005年，郭书瑶迎来事业井喷期，曹格为其打造《貌似弯弯》，任贤齐打造《我会好好的》，销值均过百万。在台中微电影霸屏的那些年里，郭书瑶包揽第二部代表作：《微笑pasta》《天国的嫁衣》《心事上查美乐》。

随着郭书瑶的走红，也让破浪3的成功最少前所两部。

西南证券坚称，《乘风破浪的》第三季5翌年20日开始运行首日播出值为1.36亿，首日两集播出市占率为36.3%，均较大程度最少1(1.22亿;13.8%)和2(1.21亿;18.3%);3停播至今3日，总计播出值4.1亿，1和2前所三日总计播出值分别为3.7亿和3.9亿，时说明母公司理N代的迭代创新能力险胜。

不过，即使破浪系列大获成功，也不能阻止住水果微媒业绩的下滑。

2022年一季报显示，水果微媒充分利用营业收入31.24亿元，增加值急剧下降22.08%;充分利用归母净利润5.07亿元，增加值急剧下降34.39%。

已对，水果微媒解释：一是由于新冠疫情有规律影响具体内容装配进度，引致水果TV第二季度重点理艺Entertainment节目排播延后;二是下同同期基数相对较差所致。

与此同时，水果微媒在二级零售商也都受眼里。

截至5翌年23日收盘，今年以来，水果微媒体的股票连续下滑达37%，大大的跑输同期大盘23个百分点。如果从去年1翌年22日的高点93元算起，水果微媒甚至直接腰斩50%以上。总市值也蒸发了近1000亿。

由此，零售商不禁好奇，大受观众喜心事的理艺Entertainment还行吗?

不得已时说，2022年的理艺零售商整体状况有点冷。

首先是其他用户的下滑。根据云合数据统计，2022年Q1全网理艺两集总计合理播出值59亿，2021年Q1这一数字为88亿，播出值增加值下滑33%。近期摄像机和平台主推的尾部理艺《新马可波罗》《声生连续不断》，尾部明星阵容，S+级别海洋资源，都很难砸出不算大水花。

同时，具体内容端数值也在减少。根据艺恩数据《2022年Q1理艺赞助零售商研究》，2022年Q1播出新理艺总值77部，增加值2021年急剧下降10部。这样的发展趋势在Q2还在继续。

这是因为大状况严格控制，引致和平台也严格控制开支。与集数能指望会员付费相比之下，理艺非常相反招商广告盈利。如今，优酷理艺招商要降到成本的70%，才受限制开机，心事PPTV是要降到100%，能无门才受限制。即使是家底厚的腾讯摄像机，今后也坚称ROI之比1的项目才做。

另一方面，由于疫情的原因，很多尾部的重点理艺也不得已现场表演暂停。

最终，多重原因叠加使得行业深陷了一种恶性循环。其他用户注意力被短摄像机等Entertainment形式吸纳，广告商不投，理艺银行贷款少，密切相关具体内容装配和密度，反应到大众传媒端，观众的访客意愿在持续降低。

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